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偶像话术：王菊的说话之道

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来源|传媒一号 （zcfhxy ） 文 | 青枝

《创造101》初期，谁也没想到那个在踢馆阶段出场、自我介绍是“来自‘一锅乱炖’的麻辣菊”的前模特经纪王菊，最终可能会C位出道。当时还有人在微博上笃定地判断，“黑胖丑肯定不是女团的画风”。

整场赛季下来，王菊的排名呈现戏剧性飞升降落：从濒临淘汰的替补选手，到6月7日空降点赞榜的第二位，而6月17日公布的最新排名，王菊已经降到第十四位。

? 6月7日选手排行榜

? 6月17日选手排行榜

之前有传言称，王菊的排名力压孟美岐，跃至第一。菊姐C位出道不是梦。这也引发了“陶渊明”们对菊姐恐拿到“祭天剧本曾淑勤”的担忧。而根据《创造101》最新排名，显然这只是络传闻，不过不到最后一步，谁也不知道王菊的排名还会出现什么变化。

退一步说，即使王菊最终不能通过“101女团”以偶像的身份出道，她和杨超越——节目进行至今获得最多路人关注度的选手——也已经取得了娱乐圈的入场券。

做艺人，而非做唱跳女团，对杨超越和王菊来说，可能是更好的选择。两个人都不是靠着唱跳实力和舞台表现圈粉的：杨超越拥有天生的观众缘与人气，在好皮囊之下是一种莫名其妙吸引眼球的特质，一般人求不来也学不来；而王菊从黑转红，突出体现在她的话术和发言上，这却是可以后天习得的。

复盘王菊在《创造101》里的表现，她精彩地示范了何为“选秀偶像的话术”，这是王菊逆风翻盘的关键。

在一档有101个女孩参加的节目中，王菊首先要克服的是“泯然众人”的危机，这是事关选秀生命生死存亡的问题。被节目组评判为“没有看点”的选手就没有多少镜头，尚未在观众中混个“脸熟调兵山”，可能就被淘汰了。

王菊有什么看点呢？形象上的与众不同在最初为她带来的只是群嘲，要在100个肤白貌美且野心勃勃的女孩中脱颖而出，并不是一件容易的事。在第3期首轮竞演中，王菊在Yamy队《中国话》的表演中，其形象和肢体动作林肯公园给予友无限灵感，遂诞生了“地狱空荡荡，王菊在土创”的表情包。

虽然是“被黑”和群嘲，王菊也已经领先那些毫无记忆点的同期选手了。她的真正转机，是在节目第一次淘汰后。

第4期首次公演后顺位发布，《创造101》新创赛制：队长可以在本队两名落选组员中选择一位“复活”，成为“旁听生”。从王菊和倪秋云当中选，Yamy选择了留下王菊，淘汰了更有女团相的倪秋云。

Yamy此举引发很大争议。一种最有市场的猜测认为，Yamy是聪明地留下了没有威胁的对手。

王菊连带着Yamy都陷入了舆论质疑的漩涡。众人质疑王菊的是：你凭什么留下？

第5期马东来访是个重要契机，这一期用章回体来说可称“马东来访 王菊崭露头角”。马东答疑那一part，其实是节目组给了争议选手一个回应和解释争议点的机会。向马东提问的两位选手，王菊和杨超越，皆是如此。王菊问的问题是“没法流水线作业为什么有实力的不如长得好看的”，杨超越的问题是她在节目里的爱哭被质疑为在做秀。

王菊的提问回应了上一场选旁听生遗留下来的问题，及时表明自己的态度，尽快把观众心里的那根刺给拔了，顺带捞了一把她的“伯乐”Yamy。

但这个提问其实是狡猾的，它利用话语范式，给看众设置了一个“2选1”的情境，“有实力”和“光凭好看”。她设置了一个足以引发公众讨论的议题：大众在pick女团偶像时，是否仅是“以貌取人”？（请注意，这个议题设置有助于后面王菊女性Icon的树立。）

但这个问题明显有所指，王菊是因为上场她与倪秋云的PK、友的偏帮而有感而发，在场人也都明白，问题是倪秋云仅仅是“光凭好看就被观众喜爱”吗？她在等级评定中获得的是B，实力并不差。而王菊本人，踢馆失败，是因为3unshine的Abby退赛，才进入了C班。

面对王菊的提问，马东再产金句：“只有做到最大程度不一样，你才能做到最大程度被需要。”马东的回答自然而然规避了王菊提问里的逻辑漏洞。机智的马东与王菊打了个配合，联手推出了节目组最想看到的宣传点：101女团就是要发掘不同的女性之美，彰显独立个性和自我特质。可以这么说，王菊在《创造101》的存在代表着某种价值正确。

之后与马东的互动环节，101女孩们让马东选择一位pick，马东果断地选了菊姐。王菊对于接哏抛哏反应迅速，已显现出情商较高的样子。

《创造101》是一档女团选秀节目，更是一档真人秀，比起最终呈现的舞台表演，真人秀部分的时长更多。因此，抓住真人秀的机会，是很多选手人气逆转的由来，比如“胖虎”高秋梓，比如王菊和杨超越。

第6期开始，在真人秀部分以及表演环节，王菊把握住了机会，最大程度地展现了自己的观点和态度，她身上的某些特质在节目组增多的镜头的加持下，得到了浓墨重彩的发挥。

王菊之所以能在节目后期“逆风翻盘”，是因为她通过自己的发言、表现和话术主要做了这样几件事：

1、明确态度，树立人设——“独立女性Icon”，因此得到女性主义（女权主义）群体和LGBT群体的瞩目和追捧。

女性主义群体和LGBT群体作为当下中国社交络上最为活跃的群体之一，本身有强烈的向外传达权利主张、寻找精神偶像的诉求，王菊身上独立、自信的特质在最大光谱内罗了两大群体的拥趸。事实上，也正是这两类群体，以旺盛的创作欲和表达欲，在使“菊外人”文化破圈上发挥了重要作用。

王菊的“独立女性Icon”形象是怎么树立的呢？第6期里有一个关键选择是选择专业方向，王菊和杨超越都进了唱作组。“歌以言志”，自己创作的词，更能唱出自己的观点和态度，比起vocal、舞蹈这种单纯展示“业务”的组别，更有利于“真人秀型”选手更充分地展现自己。

选唱作组的都是有野心、想表达的。Yamy组《木兰说》这首歌非常有趣，大家确实都是2010年产能还几近为零“我手写我心”，唱出了自己想说的。

比如深陷争议以及被传公司冲撞了鹅厂导致后期镜头锐减的Sunnee，她唱：

“从一开始做人做事

一直没有被看好

比尔盖茨怎么甘心

只做最佳的配角

为了梦想一直努力

BR76不会忘记”（BR76是指从泰国飞台北的航班）

比如承载着“焦恩俊女儿”名头的焦曼婷，她写的词是：

“从不是代父从军

战役是为了自己

我有我的目的

保持惯有的速率

Watch out

注意”

而王菊创作的词是最有“女性主义”态度的：

“唧唧复唧唧

木兰不户织

Iace girls

不为相夫教子

别再指手画脚

我的唇膏色号

鞋跟多高

Baby I got curve I got style but you are not

You don't have to put a ring on me diamond ring

I can buy my own bling bling

Free your mind fight your fight

寒光照铁衣态度华丽

我的人生握在自己的手里”

此前的访谈中，王菊介绍了她歌词中“Iace girls”的含义，并阐释了一番自己对女性精神独立的理解。

王菊中学就读于上海市第三女子中学（简称市三女中），有著名校友宋氏三姐妹、张爱玲、顾圣婴、沈殿霞等人，络红人“papi酱”也是这个学校毕业的。IACE正是市三女中的校在闽侯青口投资区5虎山工业园内训，即独立、能干、关爱、优雅。王菊把中学校训化进自己的歌词中，根据自己的形象和需要特别突出了“独立”这一品质，十分有态度。

节目组人员还拿着王菊以前美瘦美瘦的照片问她，“想回到那个样子吗”？王菊的回答简直是教科书式的独立女性的发言。“当时不知道自己心里美的标准是什么……现在，做自己就是我的信条。”“精神独立，经济独立，我觉得对于一个女性来说，太重要了。”

在竞演结束后的拉票环节，王菊更是抛出了一段非常有力量的话“你们手里握着的，是重新定义中国第一女团的权利。”这种大词其实是非常正式的公关表达，只能说，王菊太知道大家想要什么了。正如我在前面所说，王菊在《创造101》的存在代表着某种政治正确。

2、清晰、自信、强烈地表达对舞台的热爱以及“我要留下”的欲望，从而打动了一群被这种目标坚定的人格魅力吸引的友，并且为她投票。

因为3unshine的Abby退赛，王菊重新回到《创造101》，面对C班学员，她坦率地说：“她放弃的，是我梦寐以求的机会。”老实说，即使身着皮草的王菊与周围少女格格不入，这一幕也让人觉得菊姐很美。

包括那次与倪秋云的“旁听生”PK，倪秋云其实也想留下，但倪秋云的表达是迟疑的、温吞的，这其实也是那天上PK台的大部分女孩的反应。而王菊不同，她打出了直球，几乎是不假思索地而又明确地表达了想留下的愿望。

3、懂受众心理、会说话、艺能感强、接哏抛哏反应迅速，以这种差异化的优势取得了良好的内部竞争环境，以及节目组的垂青。

王菊在节目里创造了好几次金句，刚出场的“是谁的小眼睛 还没看老师”，竞演后的“我是来自地狱的使者，所以等会不给我点赞的朋友要注意咯，I will be watching you”。

脱离情境看，这几句话有点又婊又雷，但王菊做起来毫无扭捏羞涩，就很有趣。况且，越是鬼畜的素材越能病毒传播，现在“是谁的小眼睛，还没看老师”已经成为新一届络流行语了。

在第7期发布第二轮淘汰名单中，王菊的机智和会说话再次得到了一致公认，是可以媲美发言人的公关表态。

节目组明了王菊会说话的特质和高人气后，通过导师之手一再“考验”她。黄子韬问王菊，“你介意旁听生的身份吗？”王菊答得谦逊又得体：“于专业而言，我本来就是一个旁听生。”

黄子韬抛出了个刁钻的问题，宣布yamy排名前，他问王菊，作为yamy救回来的选手，“你希望yamy的排名是第几？”王菊没有多加考虑，回应地漂亮极了：“之前每次表演，就算她（yamy）站在边上，不可能不注意到她。所以她排名在第几，是不是C位都不重要，因为她本身就很闪耀。”全场“哇哦”。

Ya天堂my上一波救王菊的操作果真不亏啊！

王菊在发言中提到她来《创造101》很大的一个收获是认识了一群好朋友，于是黄子韬问她，你最好的朋友是谁。你看王菊是怎么回答的，机智中带着诙谐，官方盖戳认证“没有什么问题可以难倒小老师”。

如若通过节目入选“101女团”出道，王菊满可以成为“101女团”的发言人担当。如若最终不能出道，王菊的半只脚也已经踏进娱乐圈了，成为《奇葩说》那样的综艺咖也不在话下。

都说可以把《创造101》当成一个女性职场节目来看。无论做艺人还是做普通人，“好好说话”都是一个大加分项。杨超越、王菊，《创造101》最火的两个“真人秀型”选手，相较杨超越的天生招人爱，王菊的故事显然更励志，也更容易被我们普通人效仿啊。

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