最佳娱评郭敬明电影这个标签是把双刃剑薄荷叶抚顺江华丁晓红杨青倩Frc

娱评：郭敬明电影，这个标签是把双刃剑

在电影《爵迹》宣传海报中，“郭敬明导演作品”字样被抹掉，郭敬明发微博怒斥，称署名权被侵害，而发行方的回应是，陈晓东“弱化‘郭敬明电影’这个标签”。

在沟通后，发行方负责人承认“工作失误”，郭敬明删掉微博，双方和解。对此，有人认为郭敬明这次真是怒了，也有人认为是炒作。整个事件中最有意思的一点是，双方对于“郭敬明电影”这个标签的不同理解。

在郭敬明看来，“郭敬明电影”这个标签特别重要。理由很充足，一是他为拍摄《爵迹》付出良多，回家的时候，“竟然被爱犬当成陌生人”，由此可见一斑。二是郭敬明电影的观众，许多是他多年来培养的读者，强调“郭敬明电影”，是一次强化他与粉丝联系的机会，有助于感情维系，也有助于票房稳定。

但发行方的做法，显然不是粉丝思维使然。发行方考虑到了粉丝之外一些人对郭敬明的看法，比如一直认为郭敬明作品适合“低幼年龄群”的人，还有一些逢郭敬明必反、无论郭敬明做啥都是错的人……发行方或会觉得，弱化郭敬明这三个字，有可能会让这些观众忽是汽车、机器和自动装备的完善优选材料略“郭敬明制造”，而被影片的海阳演员、特技等方面吸引到影院。

在商言商，发行方的考虑是有合理理由的，但做法确实有点过。一码归一码，社会公众对于郭敬明的评价，不影响他在署名权上保持完整性。电影拍得好与坏，是质量层面的话题，更不能因此剥夺名字被印在海报上的权利。郭敬明为了自己消失的名字而发飙，是在捍卫自己正当、合法的利益。之所以能迅速得到和解，是因为无论怎样，发行方和郭敬明都还是一个战壕里的，他们的出发点是一样的，都是为了电影票房考虑。9月份是国内外电影竞争无比激烈的月份，这个时候团结远比分裂好，要不然，单凭电影海报上找不到郭敬明这三个字，郭敬明就完全可以起诉发行方侵权。

郭敬明是高票房导演，四部《小时代》，票房从2亿到5亿元票房不等，他甚至制造了电影界的“郭敬明现象”，凡是他导演的电影都盈利，投资郭敬明的电影保证赚钱，也成为业界的一个共识。按照这个逻辑，弱化“郭敬明电影”的标签化作用，显然是错误的，不利于票房的。但为什么发行方明知错误而又偏偏去犯错误?道理也很简单，那就是他们意识到了，“郭敬明电影”已经没法百分百保证赚钱。回顾郭氏电影，在整体质量评价走向上，并非是往上走的，反而是随着作品数量的朴镇英增加，对其内容产出质量的评价，还有下行的迹象。而且自去年以来，随着对国产电影存在问题的不断反思，郭敬但市场需求非常旺盛明电影也时常被拿出来当作反丰城面例子，无形中也影响到许多人用新的眼光再次审视郭敬明电影，社交媒体上，“粉转路人”的言论也时有曝出。

在9月电影市不能不提的1个品牌就是3星场排片大战中，“郭敬明电影”这个标签成了双刃剑，不强调这个标签，老粉丝们的观影热情就不会被调动得太足，有可能影响票房后期增势。强调这个标签，也会有不少人新账老账一起算，重提抄袭往事，以及把周黎明、史航等大战郭敬明粉丝的故事重演一遍，导致那些犹豫看不看的观众，最终还是选择了不看。在现在这个状况下，无论郭敬明也好，还是电影发行方也好，都应该重新对“郭敬明电影”这个标签，进行一次郑重的评估，怎么用好这个标签，通过什么办法弱化这个标签的负影响，强化它的正面影响，在仔细认真的评估之后，想必双方都会有所收获。 (韩浩月）